商业照明|如何利用灯光做生意，这次毫无保留告诉你！

在店铺经营中，科学的灯光设计不仅能提升商品价值，还能有效地吸引人流，从而促进销售业绩。然而，如果灯光设计失败，也可以拉低店铺档次，让商品看上去很廉价。

根据店铺功能进行照明设计，不同区域采用不同的灯光效果。

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橱窗照明

橱窗照明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。

橱窗照明设计重点一：聚焦

确定陈列重点、次重点和氛围营造的目标体关系，选不同光束角加以照射，通过重点照明以聚焦的设计手法来凸出目标物体。

橱窗照明设计重点二：抵消

室外橱窗容易产生鱼缸效应，无法清晰传递橱窗信息，通过更密集的排布照明灯具，产生更多光线以抵消室外强烈光线。

2

入口照明

入口位置是店铺给顾客第一印象的重要区域。入口要考虑要减少室内外亮度的变化，如果室内外的亮度差异过大，会让顾客产生较大的差异感，很难让顾客入店。

▲温馨提示，多选择窄光束布光手法

3

货架照明

货架照明设计重点一：有序

商品进行有序的陈列后，照明应该更强化有序的概念，让顾客寻找光柱重点，而不是把有序的陈列变成无序化。

▲注意区分旁边的SOP，每处陈列的关联性、顺序。

货架照明设计重点二：均质

作为挑选的平台，对待每个陈列里的每件商品，布光尽量平均，达到展示和挑选的完美平衡，才好让顾客更好的比较、选购。

4

层板照明

层板照明设计重点一：均和

在店铺中，层板照明是均匀的，一般都针对堆叠陈列、侧挂陈列等。

层板照明设计重点二：充足

安装在天花上的灯具可以给层板上靠前陈列的商品有良好的垂直面照明，由于层板的遮挡，水平面的照明并不均匀，建议增加层板的照明，并靠前端放置，避免商品顶光并拥有良好的垂直面、水平面上的照明。

▲灯具的位置建议靠前安装，安装位置越靠后，视觉重心越往后移，影响陈列的展现。

5

中岛照明

中岛照明设计重点一：促销堆头

入口处的中岛通常用于做促销的堆头（也是一个SOP），吸引理性消费的顾客扎堆选购，旺了人气，也清了库存，堆头上水平面匀质、足够亮的光线成为了必要。

▲水平照度、与光通量、光束角和灯具数量有关

中岛照明设计重点二：普通中岛

区别于靠墙货架的是，距离客户更近，更是视线稍微往下一移就随手可拿，创造良好的选择氛围成为了关键。

关注光束的大小，灯光覆盖的区域与该被照射陈列大小的匹配程度，中心光强不能太高，色彩的还原度越高越好。

6

形象墙照明

形象墙一般设在店铺内收银台的背景位置，其照明设计因品牌而异，大多情况下呈现均匀洗亮，以突出局部LOGO。

7

收银台照明

购物的兴奋，因人而异，在付费结算的过程中，光彩照人、脸色红润的收银员，不仅可以让人清晰的看到收银员的面部，尽享安全支付的过程，也能提升消费体验的幸福感。

8

试衣间照明

试衣间的整体光环境不能太暗，倘若顾客在试穿、更换衣服的时候光线过于太暗，会感觉没有安全感，影响购物体验。

▲试衣镜前的灯主要是用来照明，而非照镜子

9

休息区照明

店铺面积够大的时候，设置一些沙发，辅以灯光强化一下以作提示，女顾客洽意在选购中时，方便其陪伴坐下来等待。

▲照射休息区的灯光是必须具备的，但不必太亮

店铺提升销量

灯光设计不可忽视

满足各区域的照明需求

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