品牌服装专卖店照明四大要素

服饰专卖店照明不是千篇一律，不同定位的服饰品牌在灯光运用上的策略大相径庭。海澜之家、红豆是中国自主服饰品牌，以都市白领为消费群体。基于两者时尚、休闲、年轻的产品定位，以光为谱，在简洁、明亮的主旋律下，为海澜之家、红豆专卖店唱响了通达明快、整洁利落的空间赞歌。

高光通量：延伸空间视觉

海澜之家与红豆专卖店内部的共同特点是服饰产品多，空间范围有限。如果灯光运用不当，会带来杂乱、狭窄的视觉感受，进而躁动顾客情绪，影响购物体验。基于空间与陈列特点，选用高光效防眩筒灯与可调角度的射灯组合，明亮的光让空间显得更加宽敞整洁，营造出舒适的购物氛围。

▲高光效与高显指灯光随着空间走向延伸，明亮的光通过视觉影响心理，有限的空间似乎更加辽阔、宽广。

▲品类繁多的服饰纵横分布，中性色温白光尽情绽放，与白色的天花、墙壁无限延伸视觉尽头，创造出开阔的卖场空间。

设置间距：均匀照亮整个空间

整个店铺的中岛陈列模式比较单调，根据不同区间中岛的陈列模式来设置筒灯与射灯的灯光搭配，让中岛不再单调，更有鲜活力。窄光束角的筒灯与射灯密集排列，将光伞连续在一起，两侧的灯具与墙面的距离保持为天花高度的三分之一，柔和光线均匀照亮整个店铺空间，方便顾客在众多产品中轻松选购。

▲专卖店空间结构呈纵向分布，根据空间与陈列特点，照明按照一定的规律等间距布灯，四列灯光均匀打亮整个店铺空间。

▲卖场空间较为广阔，结合实际情况等间距布灯，点点光亮宛若璀璨星光，照亮宽阔的购物空间。

明暗对比：强调产品特点

专卖店服饰与主次之分，所谓主就是当季主推产品。海澜之家与红豆利用可调角度射灯进行重点照明，以光的明暗来强调主推产品的色泽与质感，吸引顾客眼球，从而促进顾客体验与消费行为的发生。

▲给予橱窗服装重点照明，通过明暗对比来聚焦视觉焦点，展现服装的质感与色彩，传达品牌主张与文化。

▲收银台因其填写单据、清点现金等需要而设置较高亮度的灯光，同时对品牌背景墙能起到装饰与亮化的作用，提升品牌形象。

精准控光：营造视觉层次感

海澜之家与红豆的服饰陈列模式多种多样，主要陈列模式有正挂，侧挂，叠装等，不同的陈列模式如果使有一种照明模式，将很难体现商品的特色。这时需要来自不同角度的灯光进行照明。在两家专卖店灯光运用上，利用可调角度的射灯进行精准控光，将光投放在需要的地方，控制光照氛围，以灯光的空间界定呈现出商品的节奏感，丰富视觉层次。

▲仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，让服装呈现鲜明的节奏感。

▲严谨、规整、有序的服装陈列，通过灯光的控制划分出区域空间范围。